黑人牙膏是中国的吗？土生土长的国货制造，一直被误认是“洋品牌”
随着国内消费者对于养生健康的追求，人们对牙齿的护理工作越来越重视。因此，早晚坚持刷牙已经成为大部分消费者养成的一种基本生活习惯。
基于此，牙膏已成为消费者日常生活中必不可少的刚性产品。牙膏行业也取得了相对快速的发展。
根据中国商业情报网发布的相关数据，近年来中国牙膏产量基本可维持在50万吨以上，中国牙膏市场规模逐年扩大。
被误认为是的“洋品牌”
虽然牙膏作为一种进口产品，最初是外国品牌进入中国市场，但长期以来，中国牙膏市场一直被宝洁、联合利华、高露洁等外国品牌垄断。然而，随着黑人、云南白药等国内品牌的不断努力，国内牙膏不仅在中国牙膏市场占有一席之地，而且有一定的发言权。
行业统计数据显示：在2019年中国牙膏行业十大牙膏品牌中，云南白药和黑牙膏分别获得冠军和亚军。
值得一提的是，虽然黑牙膏在中国牙膏市场的销售表现值得称赞，但它也恢复了中国牙膏品牌与外国牙膏品牌之间的竞争，但黑牙膏一直被误认为是“洋品牌”。
土生土长的国货制造
黑色牙膏一直被国内消费者视为原因“洋品牌”，一方面是因为“黑人牙膏”这个名字是误导性的；另一方面，今天的黑人牙膏是高露洁的口腔护理品牌。
事实上，黑人牙膏是土生土长的国产产品，是正宗的中国品牌。
公开资料显示：1933年，宁波商人严柏林、严中立兄弟俩在上海正式创立了黑人牙膏。黑人牙膏创立之初，由于包装独特、牙膏口味清新得到了消费者的青睐与认可。
20世纪40年代，黑人牙膏在上海滩成功普及后，开始将销售范围扩大到香港、台湾，甚至出国与东南亚市场作战。
虽然黑牙膏在东南亚市场表现出强大的竞争优势，甚至击败了高露洁，但在与高露洁的后续竞争中缺乏核心竞争力的黑牙膏仍然被击败。1985年，黑牙膏主动以5000万美元的价格收购50%的好来化工股份，成为高露洁的品牌。
不过，黑人牙膏的经营权仍掌握在好来化工手中。
黑牙膏终于改名了
值得一提的是，它一直被认为是“洋品牌”黑牙膏现在终于改名了。
12月14日，好来集团发布了最新消息“品牌更新计划”，该计划表明，黑色牙膏即将启动公司的中文名称“好来”，寓意则是“美丽来自微笑”。
根据好来集团的官方说法，新一轮品牌更新计划已于12月14日启动。好在预计2022年3月左右可以更换黑牙膏名称。
除改名外，黑牙膏还将继续进行产品创新，目标是成为全方位的口腔护理产品。
从中国当前牙膏行业的发展来看，外国品牌与当地品牌之间的博弈从未停止过。借助丰富的高、中、低档产品布局，外国品牌在中国牙膏市场占有相当大的市场份额。
黑牙膏的更名会对其在中国牙膏市场的发展产生积极或负面影响？
笔者认为，黑牙膏在竞争激烈的国内牙膏市场上改名，弊大于利。无论消费者是否对黑色牙膏有一定的偏见，他们都认为这是真的“洋品牌”，不可否认的是，黑牙膏在中国牙膏市场确实很受欢迎，在消费者的印象中基本根深蒂固。
此时选择更名的黑牙膏可能会在一定程度上降低公司产品的知名度，进而影响相关产品的销量。同时，云南白药、高露洁、佳洁士等药膏品牌可能会抓住这个机会抢占黑牙膏的市场份额。
写在最后
然而，如果更名后的黑色牙膏能够选择更具文化内涵的标志来促进与消费者的联系，就会在消费者群体中产生不同的化学反应。
至于黑牙膏的改名是否明智，能否促进产品销量的上升，我们拭目以待。
