雅鹿羽绒服怎么样 48年“国民服饰品牌”雅鹿搭上拼多多快车，专注品质和性价比
雅鹿成立于1972年，经历了近半个世纪的风风雨雨，从最初由6名裁缝组成的针织厂缝纫组，发展成为一个以羽绒服和男女服装为主的多品牌综合服装管理集团。在48年的转型背后，雅鹿坚持品牌的初衷“变”，勇于创新；也要“不变”，坚持匠心和品质。
从90年代的“中国夹克王”新世纪市场份额排名第二“羽绒服专家”，再到产品覆盖整个服装类别，雅鹿在产品创新和探索中不断实践“不搏何获”企业精神。雅鹿是从线下5000家门店到顺应电子商务布局趋势，再到新电子商务拼多多，紧跟用户消费需求和消费行为的变化“客户为先”价值观的体现。
▲作为风靡服饰行业48年的国民老品牌，雅鹿正借力新电商拼多多开启新的增长模式。
“质量一直是第一位的，这是雅鹿40多年来从未改变过的底线，雅鹿的质量经得起市场的考验。” 雅鹿控股电商部副总裁朱玉群表示，“拼多多作为一个新兴的电子商务平台，流量惊人，是我们增长最快的电子商务渠道，我们也在不断探索进一步的合作。”
如果你不战斗，你会得到三次关键增长
回顾过去半个世纪，服装业发生了变化，雅鹿的成长成为中国服装业发展的缩影。在意外和不可避免的情况下，雅鹿的成功离不开几个关键决策，更不用说它了“不搏何获”企业精神。
19722000年，江苏省太仓市鹿河镇6名裁缝成立了光明针织厂缝纫组，这是雅鹿的原始形式“鹿”取自它的发源地“鹿河镇”。企业的前十年非常艰难，但雅鹿从未放弃村办手工作坊逐渐向规模化、专业化发展。到1986年，雅鹿商标正式注册使用。
20世纪80年代末，雅鹿迎来了第一次关键增长——夹克衫。1987年，雅鹿试制的飞龙衫大获成功，成为品牌第一个爆款，在当时创下了上海市南京路人立服装店排队争购160天的销售奇迹。也是凭借这款产品，企业实现扭亏为盈，一时间，“茄克新潮，风靡全国”。90雅鹿牌夹克年销量达100万件，被誉为“中国夹克王”。
十年后，到了90年代末，面对即将到来的新世纪，服装的新潮流如潮水般涌动，商业环境和夹克市场的竞争日益激烈。
1998年，雅鹿做出了第二个关键决定——进入羽绒服，这一决定直接带来了企业的第二轮飞跃增长。更重要的是，它为雅鹿奠定了基础“羽绒服专家”行业定位。未来十年，雅鹿羽绒服的市场份额始终保持行业第二名。全国销售网点5000家，年销售收入30亿元，年均增长率50%以上，成为当之无愧的大众品牌和国产产品。
在新世纪，雅鹿仍在产品、渠道、战略等方面践行拼搏精神。产品类逐步实现服装全领域覆盖，紧跟时代发展趋势，启动电商合作运营，线上线下一体化发展模式，推动服装整体销售年均增长稳定在40%左右。线上线下一体化发展成为雅鹿的第三大增长点。
“不搏何获”，这是雅鹿在创业过程中逐渐形成的企业精神，也是这种企业精神，促使雅鹿专注于过去半个世纪的质量，努力创新，稳定自己的品牌优势，继续释放增长潜力。
拥抱新电子商务，坚持质量和性价比
20202000年，雅鹿以拼搏精神重新开始。充分利用新的电子商务品多多，接触新的人群，开拓新的消费场景，更直接地为消费者带来质量和性价比。以女装为切入点，在品多多逐渐向全品类服装传播。
雅鹿坚持质量创新48年，对质量的坚持也得到了消费者的一致认可。雅鹿严格控制生产材料，率先推出“金朵绒”水禽胸腹部保暖性好、蓬松度高的系列产品“朵绒”作为羽绒服的主要填充物，羽绒含量高达95%。多绒含量越高，羽绒服的蓬松度和保暖性越好。高蓬松度可使羽绒服更轻、更透气、更健康。此外，雅鹿还创新地引进了高科技和绿色环保的设计和生产“环保羽绒服能呼吸”。
“客户为先”是雅鹿不变的价值观，性价比是品多多的平台定位。正是对性价比的一致追求，让品牌和平台一拍即合。朱玉群表示，品多多流量汹涌，大大扩大了雅鹿的消费者群体。
长期以来，雅鹿以30-55作为目标客户致力于为社会骨干提供高质量的服装。随着年轻一代消费能力的兴起，雅鹿也积极调整产品定位和策略，积极拥抱年轻消费者。
拼多多作为一种快速发展的新型电子商务，已经覆盖了7亿多活跃买家。同时，拼多多也是年轻一代聚集的消费平台。根据北京师范大学余国明教授课题组发布的《2020年新青年国内消费趋势报告》，拼多多是三大电子商务平台中年轻人比例最高的，其中95后用户比例达到32%，比阿里巴巴（淘宝 天猫）高出3分。
同时，在产品方面，雅鹿积极开放不同年轻人偏好的风格，设计风格也引入了当前的趋势元素；同时，邀请年轻的品牌发言人塑造年轻的品牌形象，积极接近年轻人。目前，雅鹿的许多产品已进入拼多多100亿元的补贴区，尤其是年轻的男女羽绒服，已成为拼多多平台最受消费者欢迎的羽绒服品牌之一。
此外，商店直播已成为雅鹿的新武器。品多多平台拥有丰富的自然流量和极低的成本率，让雅鹿看到了品牌在新电子商务中的广阔发展空间。同时，雅鹿也在积极经营其他服装类别，童装、内衣、女装裤等服装类别也在品多多平台上快速增长。
