直播电商内卷，淘宝、快手、抖音如何逃脱？
出品｜派财经
但最终，这些视频产品都因为没有良好的内容生态而无奈折戟，淘宝也随即将目光转向了外部的短视频平台。根据媒体报道，背靠阿里的云峰基金曾经想要获得快手更多股份，以谋求对快手电商生态的更大的影响力，但快手对此较为谨慎，不愿放弃“电商中立”的原则。
亿邦智库的报告显示，在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动，但两者的占比趋于稳定，与去年相比今年的许多商家纷纷开拓新平台，将鸡蛋放到更多篮子里，今年双11抖音的商家参与率提升至60.53%，已经超越苏宁和拼多多。
这一定位实际上是抖音从自身公域流量属性延展而来，区别于淘宝直播的私域流量，抖音的优势在于内容生态，当用户浏览抖音上的商品直播内容时，会产生冲动型消费，这是抖音电商的运营逻辑。
因此，做一款独立兴趣电商App也就成了抖音不得不面临的选择。但如此一来，没有了抖音内容生态的支持，单纯的购物场景又能吸引多少购物者特意前往，又成了另一个棘手的难题，毕竟淘宝直播的窘境抖音比谁都了解，况且，就电商品牌、产品丰富度而言，抖音电商完全不占优势。
另一个难题则在于无货源商家。杭州九堡一位MCN机构从业人士表示，目前抖音电商的商家整体有三种，一种是品牌商家，一种是白牌工厂，一种是无货源店群，无货源模式甚至要占据60%以上。所谓无货源模式，就是指商家没有自己的供应链，全凭倒卖，这带来了产品质量与售后等隐忧。据从业人士透露，抖音平台整体的这类无货源占比甚至会达到70%-80%，比MCN从业者预估的都要高。
总结来看，直播电商的风依然在吹，淘宝、快手、抖音等玩家也都在加速布局，面对2025年有可能达到6万亿元的市场规模，任谁都不能视而不见。但随着行业进入成熟期，不论是先行者淘宝，还是抖音、快手，都遇到了难以突破的瓶颈，流量、主播、生态、电商基础设施……所有这些都是玩家们共同的担忧。（完）
