818是什么节日 2022年“超级818汽车狂欢夜”启动，易车将携手汽车品牌共创内容营销

每年的8月18日都被人们称为“汽车节”，“汽车之家818全球汽车夜”一跃成为汽车行业“破圈”的超级IP，这个IP也成为不亚于“猫晚”的娱乐盛宴。

近日，“超美好·2022年浙江卫视春季大片沟通会”在杭州举行。在交流会上，易车与浙江卫视联合宣布，双方共同打造的汽车主题超级“晚”——2022年度“超级818汽车狂欢夜晚”正式启动。

“5 5”创造商业模式“品效合一”营销效果

2021年，易车与浙江卫视合作举办首届“超级818汽车狂欢夜晚”。在双方强大的资源整合和密切合作下，晚会在明星阵容、节目制作、媒体评价和社会影响力方面全面领先，在收视率、互动直播和当天的热门搜索方面名列前茅。

同时首创的“5 5”商业模式，即5款超级车型XR秀和5场明星-汽车互动秀也利用创新的数字营销为汽车品牌创造了“品效合一”营销效果实现了品牌效益和社会效益与台湾、网络和合作品牌的双赢局面。

六大升级为中国汽车产业转型升级引擎

为此，今年易车与浙江卫视再次合作，共同推出2022年“超级818汽车狂欢夜晚”。

2022年“超级818汽车狂欢夜晚”启动仪式

易车高级副总裁崔滕飞表示，“今年的派对双方将充分发挥和整合各自的资源优势、创造优势和营销优势，创造一个深入的汽车内容，深入用户汽车场景汽车嘉年华之夜，818与汽车强相关，娱乐和营销超级IP，为我国汽车产业转型升级再造引擎。”

易车高级副总裁崔滕飞

具体来说，今年的超级818汽车嘉年华之夜将与汽车更深入地结合起来，以高科技和娱乐的形式呈现汽车行业的高质量内容和新鲜的游戏玩法，在去年的基础上为汽车行业仪式奠定基准。为此，今年的派对也在内容、技术、阵容、沟通、互动和植入六个层面进行了升级。

其中，内容将创造三个著名场景；在去年顶级舞蹈技术的基础上，增加虚拟偶像；阵容紧跟时事热点和年轻人关注的话题和人物，邀请顶级一线明星、体育明星、社会意见领袖和热门名人加入；交流活动将包括抖音，B站、微博等年轻人聚集和讨论的社交平台裂变内容；互动水平将创新移动终端全屏沉浸式体验和互动，最大限度地吸引台湾和网络端的流量关注。

再次升级商业模式，汽车企业品牌将参与内容和节目创作

特别值得一提的是，今年的超级818汽车嘉年华之夜在商业模式上也进行了突破性和开创性的升级，并在汽车主题派对上引入“共创”传统的概念“植入”先进的模式是与合作汽车企业品牌共打造“超级共创伙伴”和“超级见证伙伴”两种商业合作类型。

其中“超级共创伙伴”晚会将定制和植入深度品牌内容，晚会将给汽车品牌独家品牌时刻，由明星咖啡和全景展示车型；超级见证合作伙伴将通过明星-实现品牌车型的创意内容合作。

不同于“植入”合作品牌只能被动选择已设定的品牌曝光和营销形式，“共创”在模式下，合作汽车企业品牌将从幕后走向舞台，不仅合作车型将成为晚会的主角，汽车企业品牌也将成为晚会“共同制作人”深入参与内容营销和节目呈现设计，获得品牌曝光和营销溢价。

正如易车副总裁崔丽所说，“今年的超级818汽车嘉年华之夜将以汽车作为大型智能终端连接器、汽车和领域，同时更加关注与合作品牌的深度内容。‘超级818’在节点建设方面，今年将进行新的升级，全面调动汽车企业、经销商和用户，打造真正的汽车营销节，帮助汽车品牌打造品牌，提高销量。”