New balance，是被称为“总统跑鞋”一个老品牌。由于其工艺和面料在当时走在世界前列，生产的产品舒适美观，深受世界上许多明星和名人的喜爱，包括许多国家领导人。
但是New balance在国内市场的经历可谓坎坷，前后两宫。虽然也是国内消费者印象中的熟面孔，但却深受欢迎“李鬼”侵犯品牌。我们都知道，New balance的中文名大家都习惯性叫“新百伦”，它的标志是英文字母“N”。但是，在NB刚进入中国市场时，它的中文名字“纽巴伦”。今天，新百伦和纽巴伦这两个和谐NB有着千丝万缕关系的中文名称属于两家不同的公司。而且巧的是，它们都是鞋类品牌公司，产品上都有一个英文字母“N”，这是怎么回事呢？New balance和纽巴伦在当年NB第一次来中国时，它的中文名字“纽巴伦”。然而当时NB这个名字还没有注册，当它反应过来时，突然发现“纽巴伦”已经注册，注册其公司是其在中国的代理商。
代理商不仅注册了纽巴伦，还开始生产自己的产品流水线。凭借多年的代理OEM经验，纽巴伦成功地实现了外观和谐NB非常相似的地步——不幸的是，我只学到了外表，没有学到本质。纽巴伦在舒适性和功能性方面只能算是不入流。私下扩大产量，生产大量近似产品NB但又不是NB复古潮鞋、运动鞋，谋取了很多利益。NB知道之后很愤怒，解除了这家公司的代理权，并且第一次退出国内市场。New balance和新百伦多年后，2003年的一天，NB这新进入国内市场，这次它的名字叫“新百伦”。
但是NB这真是一个缓慢的品牌。我严重怀疑他们国内运营团队的政策有问题。好吧，伤疤忘了疼痛。有了最后一节课，我没想到这次会注册一个著名的中文商标。嗯，这次的教训更严重——被起诉侵权，损失9800万元。虽然现在大家还在管NB叫新百伦，其实NB并没有真正拥有一个中文名字。连着两次吃亏，也不知道地区负责人到底作何感想。看着NB好欺负，一群人上来蹭热度。新百伦潮流、新百伦国际、新百伦领先等。“李鬼”中的“李鬼”全出来，蹬鼻子上脸就这样吧？不过最近NB反而还手了，一口气把纽巴伦、新百伦、新百伦、新平衡等一系列品牌都给了，都赢了。新仇旧账一起算，可以算是一口气。所以，以后大家都要去正规的官方店买东西，不管是网购还是线下。就如同New balance，你买的可能是一些奇怪的东西：什么？New barlun，Niubailun还有New bonlen之类的。
